Dextro Energy

Branche: Food & Beverage
Marke: Dextro Energy Sports Nutrition
Produkt: Carbo Mineral Drink, Carbohydrate Bar, Liquid Gel, Dextrose Tablets, Istonic Sports Drink und After Sports Drink
Projekt-Zeitraum: 2010, 2011

Food-PR-Hintergrund

Die Dextro Energy GmbH & Co. KG ist Weltmarktführer im Dextrosemarkt. In 2010 präsentierte der Experte für die optimale Bereitstellung von Energie im Leistungssport erstmalig die Dextro Energy Sports Nutrition – ein kompaktes Sortiment von Sporternährungsprodukten, die schnell und gezielt die Leistungsfähigkeit im Ausdauersport fördern.
Die Produkte wurden nach einem maßgeschneiderten Konzept, basierend auf den Kernbedürfnissen von Sportlern und in Zusammenarbeit mit Ernährungswissenschaftlern entwickelt und helfen effektiv bei der Leistungssteigerung.

Food-PR-Aufgabe

• Einführung der Sports Nutrition.
• Vorstellung des Sortiments bei der Presse
• Platzierung der Produkte in Produktneuvorstellungen
• Platzierung der Produkte in Produkttests

Food-PR-Lösung

Sehr intensive Zusammenarbeit mit den Redaktionen. Dafür wurden von 4pr ein Special-Interest-Sport-Verteiler erarbeitet und Top-50-Medien definiert. In tagtäglichen intensiven Redaktionsgesprächen mit diesen Medien identifizierte 4pr für die Sports Nutrition relevante Platzierungsmöglichkeiten wie Produktnews, Themenspecials, redaktionelle Produkt-Tests, Leser-Tests, Kooperationen und Verlosungen und setzt diese sehr nah an der Markenwelt und dem jeweiligen Medium um.

Food-PR-Ergebnis

4pr erreicht Veröffentlichungen in allen Top-50-Medien – oftmals auch mehrere Platzierungen in denselben Medien während der Sport-Saison und viele weitere Veröffentlichungen darüber hinaus. Der erreichte Anzeigenäquivalenzwert beträgt das Zehnfache des investierten PR-Budgets. Einkäufer fragen Produkte der Sports Nutrition aktiv nach. Unter der Endverbraucher-Zielgruppe etabliert sich durch diese Maßnahmen die Dextro Energy Sports Nutrition in zunehmendem Maß als kompetente Marke mit einem bedürfnisorientierten Sortiment.