Essknete

Branche: Food & Beverage
Marke: Essknete
Produkt: Essknete und Essknete-Kneten nach Zahlen
Projekt-Zeitraum: 2010, 2011

Food-PR-Hintergrund

Essknete ist eine aus einer Backmischung hergestellte Knetmasse, die zum Verzehr geeignet ist und Essknete zur wahrscheinlich sichersten Knete der Welt macht. Essknete wurde 2005 durch Stefan Kaczmarek entwickelt. 2007 gewann er damit einen Taste Award der Lebensmittelmesse Anuga. Im Oktober landete die Essknete auf Platz 1 des Abverkaufsrankings von idee+spiel. Essknete wurde bei VOX auf Platz 1 der Top 5 der skurrilen Snacks gewählt.

Food-PR-Aufgabe

• Eine möglichst prominente Platzierung von Essknete in den relevanten Medien
• Darstellung der pädagogischen Vorteile von Essknete
• Aufzeigen der vielfältigen gestalterischen Möglichkeiten mit Essknete
• Hervorheben des Aspektes Sicherheit

Food-PR-Lösung

Medienspezifische Aufbereitung von Essknete. 4pr erstellte umfassende medienspezifische PR-Materialien zu Essknete. Für die Zeitschrift Bussi Bär wurde beispielsweise ein Bussi Bär aus Essknete hergestellt, geshootet und der Zeitschrift als ungewöhnliches Bussi-Bär-Bildmaterial zur Verfügung gestellt. Auch saisonale Essknete-Figuren wurden für Medien speziell hergestellt und geshootet – z. B. zu Ostern, Halloween und Weihnachten. Themen wie Kindergeburtstag wurden ebenfalls als Anlass genommen, medienspezifische Figuren zu erarbeiten und den Medien anzubieten. Das Thema Sicherheit wurde in Redaktionsgesprächen intensiv besprochen – in jeglicher Kommunikation wurde dieser Aspekt der Essknete hervorgehoben.

Food-PR-Ergebnis

Essknete wurde in das „relevant set“ der Journalisten gerückt. Publikumsmedien wie auch Fachmedien berichten umfassend über Essknete und die vielfältigen gestalterischen Möglichkeiten. Insgesamt wurden knapp 12.313.287 Bundesbürger erreicht.