ATRY

Branche: Food & Beverage
Marke: ATRY
Produkt: Wunderreis, Räucherreis, Reisöl, Basmati Reis
Projekt-Zeitraum: 2008, 2009, 2010, 2011

Food-PR-Hintergrund

Basmati-Reis gilt als der beste Reis der Welt. Die einmalige Mischung aus mildem Klima, guten Böden und dem mineralreichen Schmelzwasser der Gebirgsflüsse lässt den Basmati-Reis am Fuße des Himalaja gedeihen. Vor fast einem Vierteljahrhundert hatte Khosrow Joorabchi die Idee, Reisprodukte von so exzellenter Qualität nach Deutschland zu bringen und diese hier zu veredeln. So gründete er die Basmati Rice GmbH Europe mit der Premium-Marke ATRY.

Food-PR-Aufgabe

• Kommunikation der vielfältigen Verwendungsmöglichkeiten für ATRY via z. B. Rezepte Veröffentlichung in reichweitenstarken, zielgruppenaffinen Endverbraucher-Medien (inkl. Abbildungen)
• Präsenz (inkl. Abbildungen) von Artikeln in der Fachpresse
• Einführung neuer Produkte

Food-PR-Lösung

4pr denkt quer und verpflichtet kurzerhand den Asienexperten Rainer Mitze für ATRY. Unter dem Motto „Rainers Reis" lässt 4pr den Fernsehkoch und Buchautor Rezepte kreieren, welche über eine Rezept-Broschüre, Print- und Online-PR und Events, wie z. B. Messeauftritten wie auf der „Anuga" und „Der grünen Woche", bekannt gemacht werden. Eine Charity-Aktion mit Rainer Mitze zugunsten von „Düsseldorfer Tafel e.V." rundet die Kommunikation ab.

Food-PR-Ergebnis

Im Aktionsjahr tritt Rainer Mitze insgesamt 2 Mal in Deutschland auf und erreicht damit rund 500.000 Gäste. ATRY konnte über redaktionelle Veröffentlichungen sowie im Rahmen exklusiver Kooperationen in den definierten Medien platziert werden. Sämtliche Aktivitäten rund um die Marke führten am Ende zu einer Umsatzsteigerung von ATRY-Produkten in deutschen Supermärkten.