Food-PR-Hintergrund
Seit 1927 steht SchneeKoppe für gesundheitsbewusste Ernährung und bietet ein breites Sortiment an z. B. Müslis, Riegeln, Fruchtschnitten, Gemüsesäften, Sojadrinks, Brotaufstrichen und vielem mehr. Auch für Zöliakie-Betroffene hat SchneeKoppe ein umfassendes Glutenfrei-Sortiment entwickelt. Die langjährige Erfahrung in Sachen Ernährung, Qualität und Genuss von SchneeKoppe sichert dem Betroffenen eine breite Palette von schmackhaften Produkten, von Brot über Frühstücksprodukte bis hin zu Snacks. Die Qualitäts- und Sicherheitsstandards entsprechen selbstverständlich den hohen Anforderungen der Deutschen Zöliakiegesellschaft. Darüber hinaus ist SchneeKoppe Marktführer für Diätsüßwaren. Die große Auswahl an Süßwaren für Diabetiker ist entweder kalorienreduziert oder niedrig glykämisch.
Food-PR-Aufgabe
- Kommunikation der modernisierten SchneeKoppe-Ausrichtung nach einem Marken-Relaunch in 2007
- Einführung der neuen Range „Glutenfreie Diät“
- Einführung neuer Produkte aus den Bereichen natürlich gesunde Produkte, Diät für Diabetiker und glutenfreie Diät
- Veröffentlichung in reichweitenstarken, zielgruppenaffinen Endverbraucher-Medien (inkl. Abbildungen)
- Präsenz (inkl. Abbildungen) von Artikeln in der Fachpresse
- Kommunikation des SchneeKoppe-Grundsatzes „Einfach gesund leben“ mit dem stark ausgeprägten Bereich Sport und Bewegung
- Inhaltliche Konzeption und Texterstellung für die Website www.schneekoppe.de
Food-PR-Lösung
4pr ermöglicht SchneeKoppe dauerhaft den notwendigen Sprung von der „Bäckerblume“ in die „Brigitte“ – und das innerhalb der ersten vier Monate der Zusammenarbeit. 4pr baut zu allen relevanten Journalisten einen starken, persönlichen Kontakt für SchneeKoppe auf und präsentiert in Redaktionsbesuchen und mittels frischer Pressemitteilungen die neue zeitgemäße SchneeKoppe. Die sportliche Ausrichtung des Anbieters für gesundheitsbewusste Ernährung kommuniziert 4pr auf von zum Teil von 4pr organisierten Sport-Events – dort zeigen sich Promis wie Elton und berühmte Sportler wie Leders, Unger und Lisk begeistert von den Produkten. Die Triathlon-Familie Leder präsentiert in mehrwöchigen Kooperationen mit der „Fit for Fun“ und der „Für Sie“ SchneeKoppe als gesunde Sportler-Ernährung. Die „Bild-Zeitung“ ruft mit 4pr einen großen SchneeKoppe-Contest zum Thema Iron Man und gesunde Ernährung aus. SchneeKoppe wird einem Millionen-Publikum präsentiert. Die Range „Glutenfreie Diät“ wurde mittels einer von 4pr erstellten Broschüre Bloggern und Mitarbeitern der Deutschen Zöliakiegesellschaft präsentiert – die Broschüre enthielt eigens dafür entwickelte glutenfreie Rezepte, die massenhaft von Bloggern im Netz nachgekocht wurden und auch in der Publikumspresse großen Anklang fanden. 2008 geht die von 4pr inhaltlich konzipierte und gesamthaft getextete Website
www.schneekoppe.de online – bis heute besteht sie in ihrer von 4pr entwickelten Form.
Food-PR-Ergebnis
SchneeKoppe konnte einen Imagewechsel bei den Redaktionen erreichen und wurde von 4pr ins „relevant set“ der Journalisten katapultiert. Ab den ersten Monaten der Zusammenarbeit fand SchneeKoppe zum ersten Mal Einzug in die reichweitenstarken qualitativ hochwertigen Publikumsmedien wie „Brigitte“, „Vital“, „Freundin“ etc. 4pr platzierte SchneeKoppe dauerhaft in diesen Publikumsmedien und ebenso in den Fachmedien. Unter der Endverbraucher-Zielgruppe etablierte sich durch diese Maßnahmen SchneeKoppe in zunehmendem Maß als moderne Marke.
Branche: Food & Beverage